Salı, Eylül 13, 2005

Coca Cola ve Nestle'den Enviga ...

Artik hepimiz biliyoruz ki gida ve icecek urunlerindeki yeni trend saglik ve diyet uzerine kurulu...

Coca Cola ve Nestle firmalari da bu trendde yerlerini saglamlastirmak icin birlikte " Enviga" adinda yeni bir icecek piyasaya cikaracaklarini acikladilar.

Enviga yesil cay ozlu , kafeinli ve gazli bir icecek. En buyuk ozelligi de yaklasik 350 ml' si ile 50-100 kalori yakabilecegi ve 4 saatlik periyod icin kullanicinin metabolizmasini hizlandirma iddiasini tasimasi.

Aslinda dedikodulara bakilirsa urunun piyasaya cikmasi icin hersey hazir, reklam ajansi Saatchi & Saatchi bu konudaki hazirliklarini tamamlamis ve Nestle, urunun daha erken piyasaya cikmasi icin Coca Cola firmasina baski yapiyor ancak; problem su ki Coca Cola bu yil icinde cok fazla diyet urun piyasaya surdu ve en yakin rakibi Pepsi bu durumu reklamlarinda kullanarak Coca Cola'yla dalga geciyor. Dolayisiyla Coca Cola 2006 yilinda Enviga ile yeni bir baslangic yapmayi hedefliyor.

Yesil cay kullanimindaki tum bu ataklar temelini son donemde yapilan bazi bilimsel arastirmalardan aliyor. Bu arastirmalara gore yesil cay, vucudu uyararak kalori yakilmasina ve kilo verilmesine katkida bulunuyor.

Buna benzer bir baska ornek ise Creative Enterprises' dan kilo kaybina katkida bulunan "hydroxycitric acid" (HCA) katkili "jana skinny water". Firma CEO'su Coca Cola'nin piyasaya girecek olmasindan dolayi mutlu oldugunu, cunku Coca Cola'nin bu konuda tuketiciyi egitmek icin yeterli butceye sahip olmasinin kendileri acisindan faydali olacagini belirtiyor.


Kaynaklar: http://www.billingsgazette.com,Advertisement Week, Advertisement Age Magazine

8 Comments:

Blogger Dragon Time said...

Gazlı ve kafeinli zayıflama çayı yani. çok satılacağından eminim.

c planı : Tanınmış bir firma+bir firma daha+enviga+bilimsel araştırmalar-pepsinin dalga geçmesi= Bol kazançlar.

Bir kaç kişiye söyledim. Hepsi almayı düşünüyor

11:12 ÖS, Eylül 13, 2005  
Anonymous çzgür alaz said...

Fikir olarak güzel görünüyor ama muhafazakar tarafım ağır basarak başarılı olacağını sanmıyorum.

Ritmix gibi bir şey olacak herhalde. Hem malt içeceği hem alkolsuz hem meyveli = büyük başarısızlık

HEm yeşil çay hem kola gibi. Ries'ın dediği gibi birleşmeler markaların evrimine aykırı bir olay.

12:12 ÖS, Eylül 14, 2005  
Blogger Pazarlama Gunlugu said...

Amerika'da basarili olabilir diye dusunuyorum, burada yesil cay diyet ve zayiflama tabletleri cok iyi satiyor ve artik pek cok Amerikali zayiflamak icin herseyi denemeye hazirlar. Tabii icecegin tadi da cok onemli.

Aslinda birlesmeler akillica yapilirsa cok basarili sonuclar ortaya cikar.Birkac Ornek:
Internet + Kafe
Fotograf makinasi+cep tel...

Bunun disinda tuketici olarak ben aldigim her urunun kalorisini kontrol ederim ve mumkun oldugunca light urunleri tercih ederim ama bu sekilde kolay yoldan kalori harca,kilo ver urunlerine supheyle yaklasiyorum.O yuzden cok iyi bilgilendirilmem ve ikna edilmem gerekiyor.

8:48 ÖS, Eylül 14, 2005  
Blogger destan said...

Ürün ilk etapta iyi görünüyor. Welness çağı için öngörülmüş gibi. Ama başarılı olacağını sanmıyorum ve bunu burada yazıyorum. Haklı olduğumu göreceksiniz:)
Coca Cola'nın marka bilinirliği, gazlı bir içecek olması. Yeşil çayla birlikte gelirse, zihinde çatışma oluşturabilir.

11:43 ÖS, Eylül 16, 2005  
Blogger Pazarlama Gunlugu said...

Coca Cola, bu urunu Turkiye'de veya Avrupa'da satisa sunar mi veya ne zaman sunar onu bilmiyorum.Ancak; Coca Cola'nin aslinda klasik gazli urunleri disinda DASANI (Su), Minute Maid (Limonata), Tropical(Meyve Sulari) gibi grubunda lider markalari var. Bizden "Turkuaz Su" birbaska ornek...

Elbette Coca Cola ismini bu urunlerde on plana cikarmiyor. Envigada da ayni sekilde olacaktir...Zaten urun icin Nestea de oldugu gibi Nestle ile isbirligine gidildigi icin boyle bir ihtimal kalmiyor.

9:27 ÖÖ, Eylül 17, 2005  
Anonymous Adsız said...

Wonderful and informative web site. I used information from that site its great. http://www.nissan-8.info Jordan fuchs dance Sauna nudes pictures Face lift surgeon palo alto camcorders petrol Ibm thinkpad laptop parts System security plans top ten mp3 players Gps-equipped pdas ionic breeze causes bronchial difficulties Waterbed company Buy dreampharmaceuticals from online phentermine laptop projector

12:55 ÖS, Şubat 16, 2007  
Blogger Pinar Yazicioglu said...

Gecen sene daha Enviga piyasaya surulmeden genis capli bir arastirma yapmistim okul projem icin. Butun rakipleri, nasil konumlandiralacagi...vs. Arastirmam suresince Enviga web sayfasini degistirip urunu sadece diyet urunlerle degil neredeyse butun icecek kategorileri ile karsilastirmaya basladi. daha sonra aslinda urunun zayiflatmadigina dair dedikodular cikti falan ama en son gecen hafta markette enviga ile karsilastim. Korkunc bir tadi ve rengi var ama tabii belli olmaz tuketicinin ne yapacagi. Red Bull da ne leziz ne de harika bir rengi var ama oncu bir marka. Enviga toplamda 5 kalori de harcatsa belirli bir kitleye cekici gelecektir. ama ben o garip seyi icecegime su icerim daha iyi.

4:20 ÖS, Şubat 25, 2007  
Anonymous Adsız said...

Very cool design! Useful information. Go on! »

10:03 ÖS, Şubat 28, 2007  

Yorum Gönder

<< Home